Les Français veulent des partenaires authentiques et cohérents

Avant le coup d’envoi de la Coupe du monde 2026 (11 juin-19 juillet), les études convergent pour dresser le portrait d’une audience française plus réceptive que jamais aux marques associées au Mondial. Derrière des chiffres de notoriété inédits, le public pose des conditions nouvelles : la sympathie envers les sponsors se mérite, elle ne s’achète plus. Jamais la question n’avait…