La touchante initiative de LaLiga : le football, un lien intergénérationnel exceptionnel.

LaLiga a franchi un nouveau cap en sa connexion avec les fans en lançant une campagne touchante, intitulée « 42 héritages, 42 façons de gagner », qui allie mémoire, émotion et tradition familiale.

Cette initiative repose sur un aspect profondément ancré dans la culture footballistique espagnole : la passion pour le football se transmet. Ce lien intangible, riche en souvenirs et expériences partagées, se passe de génération en génération, devenant ainsi une tradition forte et singulière.

Conçue avec l’agence créative El Ruso de Rocky, la campagne met en lumière ce puissant attachement qui unit parents, enfants et grands-parents autour du football. Le spot principal, réalisé par Gabe Ibáñez et produit par Bambina Films, raconte avec tendresse ce récit quotidien : les trajets vers le stade, les arrêts au bar de quartier, les chants des tribunes, les gestes familiers se répétant toutes les deux semaines… Ces moments, qui se perpétuent d’année en année, transcendent de simples habitudes pour devenir un patrimoine émotionnel familial.

“La vie, c’est ce qui se passe entre le moment où ton père t’emmène au stade et où c’est toi qui l’y conduis” résume avec émotion l’essence de la campagne, illustrant comment le football peut devenir un lien affectif durable. Mais “42 héritages, 42 façons de gagner” ne s’arrête pas à un seul spot. LaLiga a élaboré une stratégie globale qui se déploiera tout au long de la seconde moitié de la saison, incluant des événements dans les stades, des contenus sur les réseaux sociaux et des collaborations avec les 42 clubs de LaLiga EA Sports et LaLiga Hypermotion.

Parmi les premières manifestations de la campagne, on a pu voir des joueurs entrer sur le terrain main dans la main avec leurs parents ou d’autres membres de la famille qui leur ont transmis leur passion pour le football dès leur plus jeune âge, renforçant ainsi le message central de la campagne avec un geste visuel plein de symbolisme auquel beaucoup peuvent s’identifier. De plus, LaLiga a lancé un appel aux fans pour partager leurs propres histoires familiales sur les réseaux sociaux, en utilisant le hashtag #42LEGADOSLALIGA.