Le projet du Barça pour récupérer son « investissement caché »

Il est de notoriété publique que les négociations entre le FC Barcelone et Nike pour renouveler leur partenariat commercial, en place depuis 1998, ont traversé des périodes particulièrement délicates. Les discussions entre le club catalan et la multinationale américaine ont finalement abouti à la fin de l’année 2024, mais durant les mois précédents, la direction dirigée par Joan Laporta a envisagé d’autres options, sans fermer aucune porte. L’idée de produire des maillots de marque propre a également été une option sérieuse pendant un certain temps.

En effet, face à une impasse dans les négociations avec Nike et à la menace d’une rupture de contrat, et même si d’autres marques comme Puma se sont manifestées, le club a pris la décision de lancer la fabrication de ses propres maillots. Selon le journal ‘El País’, le FC Barcelone a produit 300 000 maillots pour constituer un stock capable de répondre à une demande exceptionnelle de la part des supporters du monde entier. Toujours d’après le même média, cette opération a coûté quatre millions d’euros.

Le podcast ‘Barça Reservat’ de ‘3Cat’ a ajouté que le club souhaite récupérer au moins une partie de cette dépense importante. Bien qu’une option avait été envisagée pour offrir les maillots aux membres, la décision finale a été de les mettre en vente. Pour cela, l’approbation de Nike sera nécessaire, étant donné qu’il s’agit d’un produit réalisé indépendamment de la marque d’Oregon. Cependant, au sein de la direction culé, le sentiment est positif à cet égard.

Ce maillot de marque propre, au design classique, serait proposé comme l’une des tenues ‘vintage’ déjà commercialisées par le Barça dans ses boutiques officielles et sur son site web, inspirées des modèles créés par Kappa et Meyba. L’idée est qu’il devienne une sorte d’édition spéciale pour célébrer le 125e anniversaire du club, avec un prix initial inférieur à celui du maillot officiel de Nike.

Nous verrons quand cette ambition du FC Barcelone se concrétisera, alors même que les deux parties ont prolongé leur partenariat jusqu’en 2038, laissant le maillot de marque propre dans l’ombre. Le club dispose de milliers de maillots en réserve et souhaite en tirer un profit. Toute aide est la bienvenue en ces temps