Nouvelle stratégie pour propulser la marque Barça.

Le FC Barcelone a lancé ce mardi Aftermatch, qu’ils décrivent comme une « nouvelle capsule de mode inspirée du streetwear ». Cette initiative, portée par Barça Licensing & Merchandising (BLM), s’affirme comme un moyen solide de renforcer son image avec une ligne de vêtements qui parle aux jeunes, reflète une attitude urbaine et incarne l’essence de la marque Barça.

Aftermatch illustre tout ce qui se passe avant et après chaque match. La collection s’adresse à un « public jeune et diversifié », visant les adultes à partir de 15 ans. Elle est disponible dans toutes les boutiques du club ainsi que sur la boutique en ligne du Barça. Les précédentes lignes, comme Festival ou Retro, soulignent l’importance de rapprocher la mode urbaine des produits liés au Barça.

La collection proposera une variété allant jusqu’à neuf silhouettes, offrant ainsi « polyvalence et style au quotidien ». Les vêtements se distinguent par leur confort et sont conçus pour être portés dans de nombreuses occasions.

Les joueurs au centre de l’attention

La collection met en avant les joueurs et joueuses de l’équipe première dans sa campagne visuelle. Raphinha, Joan Garcia, Pau Cubarsí, Jules Kounde, Roony Bardghji, Maria ‘Mapi’ León, Ewa Pajor, Salma Paralluelo, Ona Batlle et Sydney Schertenleib sont les visages d’Aftermatch dans les photos promotionnelles.

De plus, un court-métrage de style cinématographique sera réalisé, accompagné de divers contenus photographiques et audiovisuels.

BLM, une source de revenus essentielle

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Le secteur commercial du club est passé de 473 millions à 543 millions d’euros l’an dernier. BLM se distingue comme le principal moteur de cette croissance, affichant une augmentation de 30 % de ses ventes pour la saison 2024-2025.

Cette campagne renforce le rôle de BLM en tant que moteur économique majeur, contribuons non seulement à une nette augmentation de ses revenus, mais aussi à rapprocher le Barça d’un public jeune à travers la mode urbaine.