Coupe du monde 2026 : McDonald’s et Intersport, même tournoi, deux paris commerciaux différents
McDonald’s, sponsor mondial de la FIFA, et Intersport, distributeur officiel des maillots de l’équipe de France, s’appuient tous deux sur la Coupe du monde 2026 pour amplifier leurs ventes en France. Derrière des mécaniques d’activation comparables en apparence, les deux enseignes révèlent des lectures radicalement distinctes de l’événement et des ambitions qui ne jouent pas dans la même cour. Depuis…