La plaisanterie d’Enrique Riquelme lors de la finale de la Ligue des champions, à la manière de Laporta.

Le football se joue sur le terrain, mais le récit et la provocation appartiennent à ceux qui maîtrisent l’art de la provocation. Il y a quelques années, Joan Laporta a redéfini les règles du marketing électoral en lançant sa célèbre bannière « Envie de vous revoir » à proximité du Santiago Bernabéu. Cette initiative a transformé la campagne et déstabilisé le rival éternel avec un mélange habile de bravade et de nostalgie. Aujourd’hui, en 2026, l’aspirant Enrique Riquelme a décidé de reproduire cet exploit, mais à une échelle internationale.

Budapest s’est réveillée sous haute sécurité pour la finale de la Ligue des champions entre le PSG et Arsenal. Les supporters parisiens et londoniens envahissaient les environs du Puskás Aréna, prêts à découvrir qui serait couronné en Europe. Cependant, l’impact visuel le plus marquant de la journée n’était pas porté par les couleurs des finalistes, mais par le blanc emblématique du Real Madrid.

Riquelme n’a pas opté pour une bannière statique ; il a choisi de faire circuler son message. Quatre bus entièrement personnalisés arborant son slogan « Riquelme Président » ont commencé à naviguer autour du stade, affichant deux phrases en anglais qui résonnent comme une véritable provoc’ psychologique pour le vieux continent : « Enjoy tonight. We’ll be back » (Profitez de cette soirée. Nous reviendrons) et « Rivals come and go. Real Madrid comes back » (Les rivaux vont et viennent, mais le Real Madrid revient).

Cette action de marketing de guérilla ne vise pas seulement à provoquer à l’extérieur, mais aussi à séduire le public interne des supporters blancs. Tandis que Florentino Pérez assiste à la finale depuis sa loge en simple témoin d’une célébration qui ne le concerne pas, l’aspirant lui vole la vedette médiatique avec audace.