Mbappé s’apprête à rejoindre le Real Madrid sans frais.
Le Real Madrid affiche une fierté indéniable chaque fois que des rapports sur sa valeur de marque sont publiés : Brand Finance Football, Brand Strength Index, Forbes, Football Benchmark, Deloitte Money League… Il est constamment en tête du classement, avec des estimations atteignant jusqu’à 9,5 milliards de dollars dans le meilleur des scénarios. C’est la référence la plus puissante du sport. Cependant, il semble mal réussir à contrôler des figures emblématiques comme Kylian Mbappé ou Vinicius, qui contribuent à cette valeur. Les derniers choix du Français soulignent cette dichotomie.
Négociation des droits d’image
La gestion des droits d’image a été un facteur clé dans la prolongation du contrat de Vinicius et dans la signature de Mbappé. Ce sera également déterminant pour les futures renégociations concernant le Français et Bellingham. Lors de son arrivée au Madrid en 2024, le joueur a conservé environ 80 % de ses droits d’image, le club prenant le reste, une situation exceptionnelle pour une institution qui a traditionnellement favorisé des partages plus équilibrés.
Le récent partenariat avec On est une illustration de ce pouvoir. Mbappé a mis fin à une collaboration de vingt ans avec Nike pour devenir l’ambassadeur de la marque suisse, en signant un accord mixant rémunération et participation. Bien qu’Adidas équipe le Real Madrid, sa star a choisi une autre marque pour ses chaussures et son projet personnel. Cela permet au club d’accroître la visibilité du joueur sans toutefois s’approprier son identité commerciale.
Vinicius a récemment vécu une négociation similaire. Les droits d’image ont été un point essentiel lors de sa prolongation jusqu’en 2032, avec des rumeurs d’amélioration de sa part, bien que le pourcentage exact ne soit pas connu. Mbappé et Bellingham, quant à eux, se dirigent vers un horizon différent. Tous deux arriveront à la fin de leur contrat en 2029 et le Madrid devra envisager leurs prolongations entre 2027 et 2028 pour éviter de les voir entrer dans la dernière année. Ce moment marquera un nouveau tournant dans la gestion des droits d’image.