Palmeiras valorise ses espaces de sponsoring numérique à 1 million de réais et mise sur le digital pour accroître ses revenus publicitaires.

# Palmeiras diversifie ses revenus grâce aux partenariats numériques

Depuis le début de la saison, Palmeiras explore de nouvelles pistes pour accroître ses revenus, notamment en développant les partenariats numériques.

Le club a annoncé ce mois-ci l’arrivée de Prometeon, qu’il présente comme son quatrième partenaire de ce type. Le fabricant de pneus a signé un contrat d’un an et devient le fournisseur de pneumatiques du bus de l’équipe. En contrepartie, sa marque apparaîtra sur les plateformes numériques du club et sur les panneaux LED au bord du terrain lors des matchs à domicile. Prometeon pourra également utiliser l’image de joueurs et de membres du staff dans ses campagnes publicitaires.

Les conditions financières n’ont pas été communiquées. Selon les informations recueillies par *ge*, l’accord avoisinerait toutefois le million de réais. Prometeon n’est pas la seule entreprise à s’intéresser à cette formule.

En janvier, MANUAL, une plateforme de santé spécialisée dans les traitements contre la perte de cheveux chez les hommes, est devenue le premier partenaire entièrement numérique de Palmeiras. Le club compte aussi parmi ses partenaires Keeta et Ambev, par l’intermédiaire de la Sociedade Anônima Brahma. Pour les achats de produits Brahma effectués par les supporters, 10 % du montant sont reversés à Palmeiras sous forme d’investissement direct.

Les modalités varient selon les accords : elles peuvent inclure des prestations spécifiques, des primes liées aux résultats ou encore des redevances calculées sur les ventes de la marque.

Depuis la fin de l’exclusivité de Crefisa et de FAM en 2024, Palmeiras a engagé des discussions avec de nouveaux investisseurs, d’abord autour du sponsor principal et des emplacements sur le maillot. Ces espaces physiques étant limités, le numérique ouvre davantage de possibilités, même si les contrats y sont souvent moins importants financièrement.

Le club a également renforcé ses équipes dans ce domaine et intensifié la production de contenus numériques, désormais considérée comme un levier essentiel pour développer ces nouvelles sources de revenus.