São Paulo discute les droits de naming de son stade et n’exclut pas de renouveler l’accord pour conserver le nom Morumbis.

### São Paulo ajuste le contrató de naming du stade jusqu’à la fin de l’année

Le São Paulo FC n’a pas écarté la possibilité de prolonger son partenariat avec Mondelēz, qui a donné au stade du Morumbi le nom de Morumbis depuis le début de 2024. L’accord actuel court jusqu’au 31 janvier 2027.

Dans un entretien exclusif accordé à ge, André Marques, directeur marketing du club, a confirmé que les discussions se poursuivent avec l’entreprise agroalimentaire.

« Les négociations ne sont pas terminées. Notre relation avec Mondelēz est excellente. Je suis régulièrement en contact avec sa directrice marketing. Nous évoquons aussi de nouvelles activations, comme celles organisées à leur arrivée. Le contrat arrive à échéance dans trois mois, et toutes les options restent ouvertes », a-t-il expliqué.

Le contrat en vigueur rapporte 75 millions de réaux au São Paulo, soit 25 millions par an. Signé sous la présidence de Julio Casares, il n’est pas la seule piste étudiée : le club a également échangé avec d’autres entreprises ces derniers mois, sans qu’aucune négociation n’aboutisse.

Parmi les sociétés approchées figure le constructeur automobile chinois BYD. L’idée était de rebaptiser le stade « MorumBYD », mais les discussions n’ont pour l’instant pas progressé. André Marques affirme que le club reste à l’écoute d’autres partenaires, tout en donnant la priorité à une éventuelle prolongation avec Mondelēz.

« Le contrat est toujours en vigueur. Comme dans un match, le coup de sifflet final n’a pas encore retenti. Nous poursuivons les échanges avec Mondelēz et nous étudions aussi d’autres propositions. Il est trop tôt pour se prononcer : les discussions sont en cours et rien n’est conclu tant qu’un accord n’est pas signé », a-t-il précisé.

Quelle que soit l’entreprise qui obtiendra les droits de naming à partir de février 2027, le São Paulo entend continuer à tirer profit de cette source de revenus. Selon son directeur marketing, le stade bénéficie d’une forte visibilité, grâce aux retransmissions sportives et à la couverture médiatique des concerts et autres événements organisés sur place.

« Les droits de naming représentent un partenariat supplémentaire auquel tous les clubs n’ont pas accès. Le São Paulo